潮汕理工男的設計之路
——來設計專訪鼎典創造體 設計總監 林喜群
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放眼望去，隆江豬腳飯早已開遍廣深每一個城中村，欲與沙縣比天高，而潮汕牛肉火鍋則以星火燎原之勢鋪變全國，欲與海底撈分庭抗禮。提起潮汕人，我們會說潮汕妹子漂亮賢惠，潮汕男生會做生意，有拼勁，講義氣。提起潮汕地區，遍地的美食和富豪，但做設計嘛？好像沒怎么聽說…
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時間倒回到2002年的暑假，來自廣東揭陽的小伙子林喜群，收到了廣東工業大學的錄取通知書，專業是工業設計。然而這不是他想要的結果，心心念念的計算機專業泡湯了，便萌生了復讀的念頭。但一向沉穩謹慎的他，決定先來個網上沖浪，查查關于工業設計相關的資料再作打算，他發現工業設計跟計算機專業還是存在一些學科上的聯系，既然如此，那也行，就去上吧。
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沒想到，林喜群與工業設計的緣分就此結下，深入學習工業設計之后，林喜群發現自己漸漸覺得做設計挺有意思的。后來大學畢業跟著系里的老師一起創辦了廣東華南設計院，之后進入鼎典，一干就是10年。
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要我抄襲做山寨手機，還是算了吧
來設計：當初從廣東華南設計院出來，您為什么會選擇去鼎典，當時鼎典的發展狀況怎么樣？
林喜群：08年，當時深圳的設計公司已經不少了，但是我們（鼎典）這種類型的設計公司很少，因為當時絕大部分的設計公司都是在做手機，10家里面有9家。鼎典、浪尖、嘉蘭圖都是除了做手機之外還有做其他產品的，當時我了解了一下手機行業的一些產品設計，基本上都是以抄襲為主，我自己還是想做一些不同產品的設計，能夠服務不同的客戶，從不同的行業汲取不一樣的經驗，對自己未來的發展有幫助。后面就去了鼎典，我加入的時候已經有將近20號人了，在業界也是有一定影響力的公司。
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鼎典的咖啡廳
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其實曾經有3個月我也在動搖，是不是要去做手機，但是后面還是遵循自己的內心，沒有去做這件事，就眼巴巴的看著別人的錢包鼓鼓的。因為當時除了做手機之外，別的設計公司都很難存活下來。但不管怎么說，現在的我認為做設計的人還是要有點自我堅持才行。
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來設計：工業設計這一行對您來說，最大的吸引力是什么的？
林喜群：對一個人的職業生涯來說，工業設計這個行業不是一個可以作為短期發展的一個事業，是需要長期沉淀的。國外有很多讓人羨慕的設計師，縱觀他們的發展經歷，基本上都是從一個實習生做起，到設計師再到高級設計師，最后成長為職業設計師，最少花費的時間都在15年以上。他們在這個行業呆的時間很長，慢慢打磨自己，才會對產品，對用戶，對創新有一些自己獨到的認識和見解。如果從賺錢的角度來說，這個行業不是一條捷徑。
每個人的價值觀都不一樣，我是一個偏理性的人，相對比較沉穩，能夠靜下心來看事情，也會考慮得比較長遠。工業設計需要時間的沉淀，挖掘人的需求，到后來慢慢發現，其實不是人的需求，而是人最本能的欲求，是欲望在驅使著這個世界。從事設計行業，能讓我感受到一種自我存在感，是可以實現自我價值的。
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來設計：您覺得這幾年設計行業有什么大的變化嗎？
林喜群：時代在變，市場環境在變，客戶的需求也在變。前幾年的客戶能找到設計公司的，基本都是要進行產品的微創新。但現在的整體設計趨勢來看，是年輕化的，我的客戶群體也越來越年輕，他們要做的產品，不是一個微創新，而是一種顛覆式的創新，希望自己的產品與別人的相比能夠有差異化。從行業來說，由原來的同質化競爭到現在的差異化競爭，這點變化是非常明顯的。
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來設計：說到設計風格，現在很多年輕人喜歡MUJI、宜家，您怎么看待這類極簡設計風格在國內大行其道？
林喜群：MUJI和宜家其實是解決了人們心理需求中關于“繁瑣”的這個問題。現在人們的物質生活、情感生活，還有精神生活，其實都是非常豐富的。但同時，我們也必須知道一點，現在的機會成本也非常高，我做了這個選擇，那么被放棄選擇部分的總和就是我的機會成本。因為現在我選擇的東西變得豐富多彩，我該放棄的東西就會變得非常多，在這個時候人的選擇恐懼癥就會慢慢形成，比如說在原始社會，要什么沒什么，只要有一個產品出來，那么它肯定是能夠滿足你部分需求的。但現在這個時代，我們的產品和服務有點供過于求了，我們的選擇就會出現困難，雜七雜八的東西很多，那么如果有一個簡單的可以避免過多思考的方式出來，那么就會很容易打動人們。
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宜家和MUJI代表的是一種極簡的生活方式，一種生活態度，就是不用過多的再去思考。日本的很多產品，對于文化來說，在設計過程的時候沒有思考太深的，但是做出來之后一看，發現有非常多文化的烙印。反觀我們，總想要把文化植入到產品里面，反而卻做不好，因為你的思考的重點在于怎么把文化植入到產品中去，他們的重點在于怎么解決你的生活中的問題，所以兩種設計風格不一樣。MUJI和宜家都是在解決你的生活細節問題，而不是解決你的文化問題。反而他們能夠把一些事情做得順理成章，讓你覺得它是舒服的，總的來說，這種趨勢肯定還是會延續下去的。
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深圳市市長許勤是項目主評審人
來設計：在您這么多年的設計生涯中，讓您獲得最大滿足感的產品是哪一款？
林喜群：其實獲得過滿足感的產品是比較多的，如果要說一個比較特別的，跟我們這個行業稍微有一點點區別的，是我們前兩年為深圳市政府做的一款產品，叫做警銀亭。它代表的是深圳的一個形象，也是一個民生工程。我們也花了不少心思在這個產品上面，雖然說過程中也是非常的艱辛，但是大家覺得還是非常值得的。
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做這個項目的時候，有下面幾個難點：1.此項目由許勤市長親自來抓，必須通過他的認可方可通過。2.深圳已經有很多種警亭，各式各樣，莊嚴但大多顯得呆板，新警銀亭如何擺脫這種囧璄。3.銀行的ATM安裝上有很多安全的要求，設計上如何顧及到這些需求4.這是一項目新的便民措施，如何讓群從知道而且方便地使用。最后我們的思路是：放棄建筑思維，決定用工業設計的跨界思維來尋求突破。
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我們第一個樣品出來就放在了市民中心的前廣場，后面許勤市長過來看到這款產品，認為還是很不錯的，能夠代表深圳的整體形象。我們用了一些比較時尚的產品造型來設計這個亭子，讓它顯得與原來的治安亭與眾不同，有自己的亮點。
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深圳是一個開放的、國際化的城市。而我本身又扎根于深圳這片土地做產品設計，能夠看到自己親手設計的產品被普通大眾長期的使用，這件事情本身就是很有成就感和滿足感的。
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仰望星空的角度一定得是45度
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6.來設計：您覺得鼎典的核心競爭力是什么
林喜群：鼎典從成立之初，對設計的價值有這樣的理解：它是一個從產品到商品到品牌的過程，所以我們在06年就有了品牌策劃公司。我們還有一個核心觀點：叫做45度的設計理念，在創意與落地之間找到這樣一條線，去平衡整個設計的過程。做設計的時候需要把目標先確定好，不是為了出一份設計方案而去構思一個設計，而是在這個過程中去平衡客戶的價值點，設計公司的價值點，滿足使用者的需求，這才是最核心的。簡單的說就是，腳踏實地，保持45度這個角度仰望星空，拿捏好平衡點。
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中國現在處于一個高速發展的時期，整個工業設計行業處于一個非常好的機會點。國內的創新環境與資源，都已經慢慢對工業設計行業和工業設計師有所重視，普通的大眾消費者對于工業設計師的認知也越來越多，在他們眼里，工業設計師是很專業的一群人。我覺得還有一點是，接下來會有很多獨立設計師的品牌出現，以前是沒有的，但現在，創始人是設計師出身的產品公司會越來越多，商業路徑和變現的方法在現在已經不是問題了，關鍵在于資源整合的能力。
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車小秘智能平衡車是一款都市型的代步車，符合年青人簡潔不花哨的審美需求，圓形的把手，抓握更自由，任意角度都可以方便操作。
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7.您覺得一個產品怎么才能成為爆款。
林喜群：爆款的誕生是需要很多個環節組成的，工業設計只是其中一個，僅僅把工業設計放大來看是不合理的，但是，從某個角度來說又是合理的。因為你得先從前端的設計出發，那么你在后續才有更多可以發揮的余地。
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我們看待一個爆款產品，是需要了解他背后的系統和邏輯，來分析它能“爆”多少年，有些很可能只是曇花一現，而有一些確實是在整個工業設計發展的進程中留下濃墨重彩的一筆，這才是爆款的價值。
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8.來設計：今年您有什么小目標嗎？
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林喜群：有一個方向，想為亞健康的年輕人做點東西，讓他們活動一下。這個產品想讓年輕人能夠比較隨意的做些運動，因為現在運動是挺頭疼的一件事，你得有信心，得有準備。包括我們設計師其實每天活動的時間也是非常少的，但是對于一個普通人來說，每天活動的時間其實不需要很長，可能只需要活動那么幾下就夠了。成本代價不要太高，讓人可以很隨意的就鍛煉一下。這款產品預計6月份就會上市了，敬請期待吧。
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< 完 >
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#來設計專訪欄目，將會對平臺上的優秀設計師及設計公司進行面對面的訪談，旨在通過與優秀設計師對話，傳播獨特的設計理念，挖掘產品誕生背后的故事，洞察行業的發展與趨勢，讓好的設計廣為人知，讓更多的普通人了解中國的工業設計，支持中國的工業設計產業發展。希望通過與設計師的溝通交流，能為更多的中國新生代設計師在設計的道路上帶來有益的幫助。#
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