將自己的包裝箱設計成廣告，全球知名電商亞馬遜已經不是第一次這樣做了。2015年它曾推出“小黃人”主題包裝箱，前不久則推出了紅色“Greatest Showman”包裝盒。
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在最新版的包裝箱設計上，亞馬遜添加其自創版本二維碼“SmileCodes”，這些最新版的二維碼能把這些包裝箱變成一個可點擊的廣告鏈接。用戶可以通過移動設備掃描二維碼，通過鏈接進入產品頁面，或者是一段視頻（電影預告片、產品評論等等），內容各不相同。
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據外媒報道，亞馬遜已經在歐洲地區多個Amazon Locker上啟動了SmileCodes的測試活動， 除了使用快遞柜進行測試，亞馬遜于也聯合《SEVENTEEN》和《Cosmopolitan》潮流雜志在美國地區推廣其獨有的SmileCodes二維碼。
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這些二維碼的共同點在于中心是亞馬遜經典的笑臉符號，這樣有助于推廣亞馬遜品牌。用戶進入亞馬遜應用，在搜索欄上點擊相機按鈕會跳出六個不同選項，最新添加的就是微笑代碼掃描，使用該功能即可進行該包裝箱二維碼掃描。
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競爭對手們如沃爾瑪、eBay等，在意識到馬遜包裝箱設計產生的品牌推廣力及影響力后，也紛紛重新設計自己的包裝箱，希望達到同樣的效果。
