李克輝
畢業于江西美術學院美術系
武漢集唯整合廣告有限公司創始人、品牌創意總監。
10年以上品牌設計經驗，
對品牌創建、品牌優化，產品設計有深刻理解。
本周來設計專訪請來了一位在品牌設計和策劃方面有很多經驗的設計師——李克輝。作為一個品牌和策劃方面的設計師，李克輝對于整個商業模式運作的流程和形態，一定有更多的思考，讓我們來看看，這位設計師是怎么看如今的品牌設計。
武漢集唯公司環境
來設計：您怎么看待設計行業目前的現狀？和你剛剛入行的時候怎么比呢？
李克輝：品牌設計和策劃是一個迎合中國市場經濟發展而新興的視覺謀略行業，品牌設計自古有之，然而用到商業且讓它成為一個專業性的行業術語確實90年代末的事情，時間飛逝，品牌設計和策劃行業也經歷金光閃爍的繁榮時代，縱觀這近二十年的行業發展現狀，它雖然涉及到現代商業中的各個領域，也在中國市場經濟行業中取得了一席之地，更為部分商業產品的市場投放起到了一定的推動作用，但仍然有很多品牌方沒有意識到我們這個行業的價值。
用銷售數據去體現設計的價值
集唯設計的亞麻籽油包裝作品
來設計：品牌設計的最終目的是實現品牌價值的體現，有些產品在構思時候天馬行空，但卻難以落地生產，怎么掌握設計的藝術性、先鋒性和可落地性的平衡呢？
李克輝：要在商業性和藝術性中尋找平衡，在我看來并不是一件容易的事情。我有許多同行的朋友，都抱怨過說，商業設計做多了水平都下降了。當然，他們說的下降不是技術下降，而是對藝術敏銳的觸覺下降了。所以日常設計中，怎么追求平衡，不管是對我們的作品來說，還是對我們的職業生涯來說，都是非常重要的。
集唯設計的中糧米業禮盒
來設計：很多設計師經常抱怨說設計的價值沒有得到重視，您覺得設計的價值到底怎么才能被重視，才能被體現出來？
李克輝：一個品牌的創建從前期的品牌定位，產品研發、產品包裝設計、營銷市場推廣再到后期的C端用戶，閉環時間長達一年甚至2年，而品牌設計師掌控的環節只是其中一個環節，所以設計的價值容易被低估的。設計師想被重視就必須立足設計跳出設計來看整個閉環環節并且用銷售數據去體現設計的價值。
集唯的部分合作客戶
來設計：很多人在這一行業里浸淫了許久會喪失掉激情，請問您是如何維持對品牌設計的激情呢？
李克輝：無論什么行業都有喪失激情的可能，要把這份工作做好，必須保持激情。對設計行業來說，反復修改、趕周期、低收入可能是抑制激情的主要問題，使從業者疲憊不堪。提供精準、高品質、高價值的設計服務，使從業者有職業尊嚴并且有相對較高的回報，才能維持激情。
用品牌的靈魂去打動人心
部分拜米自行車Vi設計
來設計：伴隨自己公司的發展，這些年,您最大的收獲是什么? 對貴公司未來的發展有哪些期望?
李克輝：經過這些年，我的收獲就是設計要挖掘品牌文化，用品牌的靈魂去打動人心，雖然酒香不怕巷子深的時代已經過去，但設計服務是我們的根基，無論短期還是長期看，科學系統的提升設計質量與效率都是我們最重要的任務。目前我們的合作伙伴大多都是常年合作或者通過口碑傳播建立聯系的，也借此機會感謝來設計平臺與伙伴們的信任！
勁酒旗下高檔酒包裝設計
來設計：對即將入行的品牌設計師或者學習品牌設計的同學們有什么寄語嗎？
李克輝：主要有以下幾點：①要重視專業資料和各類信息的收集和整理；②模仿行為是高級生命共有的本性特征。要善于在模仿中學習提高；③要有專業素質修養-----主動把感性認識上升為理性認識，只有這樣才能去創造美和設計美，單憑一時感覺靈性而缺少后天的藝術素養的培植，是難以形成非凡的才能底蘊的，簡單來說就是掌握美的規律；
集唯設計的西域果園禮盒
④從外界任何的景觀或者事物中，對其具有的形象特征、色彩情感、質地美感等做出快速反應，通過心理活動產生豐富的聯想，就能激發出設計靈感，從而獲得創作上的突破；⑤要盡快讓自己變得有時尚觸覺，讓自己的心變得有強烈的時尚感，能緊跟著市場的變化，要讓自己的思想變得更具現代意識；⑥要主動為自己創造實踐的機會；⑦作為優秀的設計師，必須樹立起團隊合作意識，要學會與人溝通、交流和合作。
